直播吧10月21日訊 據《The Athletic》報道，英超20家俱樂部達成自愿協議，集體放棄胸前博彩贊助商logo這項收益豐厚的合作，初衷是減少博彩品牌曝光。
但布里斯托大學一項研究指出：這項禁令僅僅觸及皮毛，球迷在觀賽過程里依舊會大量接觸博彩廣告。研究統計了新賽季首輪英國本土直播畫面，一共捕捉到15571條博彩相關廣告信息，接近五分之一的直播時長都帶有博彩營銷內容。
對比上賽季（當時還有11支球隊胸前是博彩贊助商），該數據僅下降10.5%。對比2023年同期首輪，反而高出41%。這份研究報告將于周三提交議會，作為博彩廣告進一步改革的參考材料。
博彩品牌只是換了投放位置：衣袖廣告、訓練服贊助、場邊LED廣告牌，依舊是它們的主戰場。本次統計的廣告信息里，72%都來自場邊圍擋廣告。曼聯8月和Betxxx簽下訓練服贊助，熱刺6月與Betxxx達成同類合作。阿斯頓維拉、埃弗頓等球隊，球衣衣袖位置仍然保留博彩商標識。
橫向對比海外賽事轉播數據：英超場均博彩廣告曝光量達到2449條，德甲場均1677條，美國NBA與NHL轉播場均僅483條。
布里斯托大學商學院講師、博彩危害研究中心聯合負責人拉斐爾?羅西博士點評：“胸前禁令只是把 logo從球衣正面拿掉，并沒有把博彩廣告移出足球。品牌轉移到了場邊、球場周邊、衣袖以及訓練服。這項萬眾期待的改革，并沒有從整體上顯著降低博彩廣告的曝光度。”
跨黨派博彩改革小組聯合主席、議員伊恩?鄧肯?史密斯爵士態度更為嚴厲：“事實證明足球行業這套自愿監管模式已經失效。多次承諾改革之后，球迷看球時還是會被成千上萬條博彩信息包圍。只禁止胸前贊助治標不治本，我們不能繼續任由博彩和足球行業自我監管。”
值得一提的是，這項規則只適用于英超，英冠、英甲、英乙聯賽的俱樂部依舊可以在球衣胸前投放博彩廣告。受政策影響，今夏接近半數英超俱樂部需要重新尋找胸前主贊助，除桑德蘭之外，其余球隊都已經敲定新的合作方。
英超官方發言人回應：“英超與各家俱樂部十分重視博彩贊助相關責任，充分認識保護青少年與高危人群的重要性。我們是英國首個自愿取消球衣胸前博彩贊助的體育聯賽。同時配套有足球博彩行為準則、年度合規核查以及專門的青少年保護條款，我們會持續和政府、其他足球機構保持溝通協作。”
